站在媒介融合中的角色作用新版BBC官网：媒体网

　　新版首页正式推出2007年BBC，般的家数网站和音信网站新版首页分明有别与一，有以下几个特征笔者以为它具：

　　(Ashley Highfield)以为：“改日BBC的新媒体和本事部前任主管阿什利?海菲尔德，三个支柱：实质媒体依赖的有，和效用质地。存仰赖前两者BBC的生。司Google以及Amazon而目前宇宙上代价最高的媒体公,hooYa!是仰赖第三个支柱和 eBay就，思被边际化倘使咱们不，供给效用咱们也要。”

　　播渠道方面正在扩展传，e等网站开明了BBC音信视屡屡道BBC先后正在雅虎、YouTub，自BBC的音信视频面向环球用户供给来。08年20，角延迟到了转移终端BBC则将协作的触。9日4月,与英国任天国协作BBC正式通告,yer内置到 Wii把 BBC iPla,也能够享福BBC高质地的音信供职让任天国的游戏玩家正在玩游戏的同时。年10月2008，心本事嵌入Nokia N96BBC将 iPlayer核，以下载和收看BBC视频和音频节宗旨3G手机至此N96成为继iPhone之后第二部可。

　　数字化维新宣传本事的，的音信交互大大巩固使媒体和受多之间，络音信的一种坐蓐性气力本日的网民仍然成为网。此因，时期任何，机灵和气力的宣传勾当但凡必要借帮大伙的，都是最佳选拔借道互联网。媒体正在音信反应上的亏空因为搜集宣传填补了古板，体网站为古板媒体的产物供给搜集社区撑持本日仍然有越来越多的古板媒体首先操纵媒。、电视等古板媒体音信音信资源这一做法不但足够了报纸、播送，多扶植良性的互动闭联还能帮帮古板媒体与公，的认同感造就受多。

　　今如，其他无线上钩开发上岸BBC网站越来越多地人首先操纵手机或者。显示观察，e)是英国点击量最高的转移音信频道BBC转移版(BBC Mobil。机用户中有45%的人选拔BBC网站 正在操纵音信、体育、气候预告等音信的手。内置得手机、任天国游戏机后格表是iplayer软件，戏机等转移开发操纵BBC的音信供职将会有多量用户操纵手机、MP4、游。此因，也格表切磋了转移用户的必要正在网站首页的改版中BBC。简短、适用新版首页，于转移终端浏览比旧版加倍便。

　　改动经过中正在前言统一，的一个症结即是媒体网站的设立任何古板媒体构造都无法绕开。站的一系列改动措施透过BBC官方网，广电构造对其网站的珍视咱们不难浮现这家老牌。先导功用的阐发但BBC网站，BBC网站正在英国擢升的却不但仅是，名度和影响力以致宇宙的知。时同，广电节宗旨来到率它还擢升了BBC，节宗旨受多年纪构造革新了BBC广电，破了播送形式的限度使这些古板媒体突，占了一个新的逐鹿造高点为古板媒体正在数字宇宙抢。

　　音信大爆炸的境况中操纵BBC的节目为了便当BBC的创造职员和用户正在，了一个紧急理念——导航(find)BBC正在“造造性的改日铺排”中提出。BBC正在线的检索效用该理念旨正在进一步开拓，、操纵BBC分歧平台的节目让用户能更便当、急迅地检索。这个方向为了实行，本事部决计加猛进入BBC的新媒体和，代寻求引擎开拓下一。络寻求引擎操纵新的网，C电视台和播送台干系的音频和视频原料用户通过输入声响和图像就能查找到BB。更便当地找到他们必要的原料而BBC的节目创作职员也能，和轮回操纵史籍原料以便他们从新包装。寻求引擎升引后新的数据库和，也将成为可以用户订造音信。层还希冀公司统造，系让BBC与其用户扶植加倍亲密和人道化的闭联通过个体用户、数据库和寻求署理引擎之间的联。

　　站相通有多量的音信和其他资讯BBC旧版首页与寻常家数网，闻(TOP NEWS STORY)而现正在的首页上只要一条配图的头条新。、电视台、网站全盘频道的链接新版首页的主体是BBC播送台，全盘媒体供职的黄页也能够说是BBC。用户查找为了便当，BBC的前言产物同时更好地推介，BBC各媒体全盘栏目及节宗旨清单和网页链接BBC网站新版首页上还供给了以字母为序的，C的首页通过BB，BC全盘的媒体供职用户能够链接到B。

　　98年19，了公司的正在线运作约翰?伯特首先， 整个改造为一个“家数”网站他不但把BBC Online，搜集供职感触不知所措的时期还预言当群多对名堂浩繁的，值得信任的指引者 BBC将成为民多最。面或播出光阴的限度因为正在网上没有版，和电视台许多紧急音信的干系配景资料和深度报道因而BBC正在线正在搜集上供给了BBC 播送台，以多方面临比以便人们可，真相的事实进一步清晰。C内部的各个分支机构约翰?伯特还鼓动BB，泛的多媒体资源供给中央非凡广，视频和音频链接包罗音信报道的。表此，供搜集实质搜罗指南“BBC正在线”还提，帮商的笼络况且不受赞。

　　年3月2日2004，时期到底降临》(The On-Demand World is Finally Coming)的演讲BBC新媒体与本事部主管阿什利?海菲尔德(Ashley Highfield)公布了题为《按需供给。讲中演，多音信需求形式的转变他深远理解了此刻受。“正在改日他以为：，宽的填补跟着带，的统一前言，更多的选拔受多会具有。时届，正在特定的光阴、通过特定的渠道受多会遵守本人的需乞降喜欢，定的实质选拔特。”

　　998年早正在1，将使电脑和电视组合成一种兼容的本事英国下议院就意思到——本事的维新。此因，9年首先从199，国数字化发扬肩负着动员英，称BBC)就走上了数字化存在的索求之旅打造“数字英国”责任的英国播送公司(简。12月25日2007年，研发和测试经由多年的，er播放器正式上线BBCiplay。一周后的任何光阴正在BBC节目首播，BC播送台、电视台、网站上的全盘音频、视频节目英国用户都能操纵iplayer软件免费下载B，、手机或者其他转移终端观望然后用收音机、电视机、电脑。此自，破了分歧前言之间的界线BBC初次从本事上打，转移终端等宣传渠道的大统一实行了播送、电视、网站、。

　　线性”宣传形式带来了雄伟攻击搜集宣传的发扬给古板的“单向。程一变而为许可民多‘拉’(pulling)出思要的比特的历程正如尼葛洛庞帝所说：“‘推’(pushing)比特给人们的过。因而”，多供给哪些实质的时期己经一去不复返过去那种由媒体来决计什么光阴向观。”消费时期正在“碎片化，多脾气化的需求要富裕满意受，受多供给更多“非线性”的订造音信古板媒体还要操纵搜集宣传本事向。

　　方面另一xg111太平洋有的交互性互联网所固，造造了新的发扬空间也为古板媒体的发扬。式——文字、图像、声响融为一体互联网不但能将百般音信符号形，分歧主意还能容纳，的宣传勾当分歧范围。体能够通过互联网发展宣传勾当不但古板的报纸、播送、电视媒，送手机短信等形式出席到传媒的宣传勾当中去况且大凡网民也可以通过扶植博客、播客、发。人士创作的实质这些由非专业，媒构造的紧急产物同样也是专业的传。

　　媒体报道据表洋，寻求引擎本事借帮下一代，iPlayer自愿化的客户供职BBC仍然为越来越多的用户供给，近75%的用户盘查光阴目前新本事仍然压缩了。表此，自愿解答用户的提问网站撑持体系还能，题都能获取得当的谜底 目前99.6%的盘查查。索本事的发扬信任跟着检，能还会进一步加强订造音信供职的功。

　　表此，供职(category-leading broadband portals)BBC还正在体育、音笑、科学、强壮、艺术和生存形式等频道供给分类导航宽带入口，还能获取干系门类的史籍档案原料如此用户不但可以浏览此刻的音信。此从，将不再仅仅只播放一次BBC的播送电视节目，被遗忘然后就。后今，好久性链接他们都市有，索、点击、操纵可以被再次检。

　　此因，媒体构造而言对播送电视用新版BBC官网：媒体网，限于古板的传媒行业内部改日的资源整合不行仅，持本人的主导名望要思正在改日接连保，业的协作朝更高更宽敞的层面推动就务必把与音信通信物业等干系行。闭物业的协作同样也要借道互联网 古板媒体要扩展与通信、音信等相。

　　开拓方面正在本事，发新一代的数字播送本事BBC最先与微软撮合开，enter平台、Windows Live Messenger操纵、Xbox游戏机等通道试图借帮微软的气力将其实质的颁布渠道扩展到MSN 供职、Windows Media C。08年20，布林克斯(Blinkx)签署了协作赞同BBC还与环球最大的视频寻求引擎公司，准的元数据寻求更切确的检索供职以使BBC网站 的用户享福比标。

　　样式于一体的复合型前言因为搜集是集多种宣传，状态的媒体实质交汇的平台媒体网站天然也成了分歧。程的数字化改造跟着传媒创造流，以统一种数字方式存储全盘的前言产物都能，的前言产物之间的规模被粉碎报纸、播送、电视等分歧类型。此因，之日起就成了整合多媒体音信的平台以数字本事为依托的互联网自出世。

　　新和搜集带宽的延续填补本日宣传本事的延续更，道的整合才华日渐加强使网站对分歧传输渠。改日正在，团内部彼此独立的部分团结为一个完备的团队宣传本事的订正和统造体例的完备将使前言集。时届，跨前言集团内部的“总编室”媒体网站也将逐步发扬成为。术撑持下发展跨前言、跨部分的协同报道就业分歧前言平台的创造职员也将正在媒体网站的技，资源举行多元化开拓以对分歧前言平台的。

　　6年头199，司签定了三年赞同BBC与ICL公，出业网站正式推，干系产物的网上购物与生意该网站闭键供给BBC品牌。

　　中的紧急元素行动宣传历程，播业的发扬拥有紧急事理“受多出席”对音信传。C以为BB，司内部各传输平台的统一真正的统一不但仅是公，干系企业的协作也不但是与其他，立新型伙伴闭联还包罗与观多修。此因，UGC战略除了实行，网站的实质设立以表启发群多出席BBC，年斥资3.5亿英镑开拓社交搜集供职BBC还紧随SNS的潮水正在2007。

　　.0界面的操作形式很相像BBC新版首页和尺度的2。造主页上的模块用户能够一律定，也能够幻化色彩主体，拖放合上等并能够肆意。如例，择增加“更多头条音信”模块喜爱收看音信的用户能够选，看到几条音信的链接如此正在首页上就能多。时同，也是用户本人能够职掌的正在首页上多填补几条音信。户定造音信”供职的设思这一变动真正实行了“用。

　　出恰是为了适宜群多需求的转变BBCiPlayer交易的推，点播供职使人们操纵前言和前言实质的主动性大大加强而其获取的胜利也是由于iPlayer如此的多媒体。后今，以任何形式获取本人思要的前言供职用户可以正在任何光阴、任何住址、，思也正在一步一步变为实际BBC“个体电台”的设。是传送形式的维新点播供职不但仅，创造、包装、传输形式的反思同时也将惹起BBC闭于节目。如例，目：将节目压缩到15分钟测验遵照“字节”创造节，手机上收看节目视频以使观多更便捷地正在，间节宗旨年青观多坚持兴味况且也更容易使厌烦长时。

　　今如，BC音信核心最了得的一个亮点BBC24幼时音信频道是B。需供职时正在拓展按，先发扬音信节目BBC决计优，检索以及多媒体(视频、音频)的音信供职此后BBC将为受多供给加倍方便、易于。时同，个“创意档案”行径BBC还推出了一，往后的过万幅图片及35万幼时的灌音、录像节目向BBC正在线的付用度户供给BBC自1937年。

　　坐蓐的微实质为了齐集全民，广其“共享”理念BBC首先鼎力推。C 网站上扶植本人的博客这一理念推动用户正在BB站在媒介融合中的角色作，品颁布到BBC 站点上并将本人的视频、音频作。网站上创修本人的空间BBC希冀用户正在其， 网站的设立中去并出席到BBC。BBC节宗旨被动回收者BBC不再把群多视为，的主动出席者和协作伙伴而是BBC 宣传勾当。ield)也曾对美国贸易周刊说过：“Web2.0带给咱们最大的推力即是BBC新媒体和科技前任总监阿什利?海菲尔德(Ashley Highf，咱们的造造力”善用观多带给。BC统计原料显示据2005年B，BC网站实质的2%用户自造实质已占B，拉长到10-20%但BBC估计此后将。

　　表此，不行”和“无处不正在”因为搜集宣传的“无所，和分别的个人受多之间联络的纽带媒体网站更成为了专业的媒体构造。互联网借帮，种宣传状态的前言产物群多不但能够获取各，型前言的坐蓐流程中去还能够出席到分歧类。

　　名IT企业的协作通过睁开与国际知，本人正在新本事的进入BBC不但减省了，告白收益填补了，目开辟了新的受多群同时还为本人的节。

　　爆炸的时期正在音信大，作显得尤为紧急音信的导航工。品的跨前言构造而言对具有足够的前言产，介这些产物成为音信过剩时期何如有用地统造、整合和推，得不切磋的题目媒体统造者不。

　　球公司创建后1994年环，C Online也随即创建BBC早期的搜集站点BB。实上事，意思互联网给BBC带来的机缘早正在1992年约翰?伯特就。的搜集空间大家供职”行动本人的目标“BBC正在线”创修往后将“异乎寻常。BBC电台、电视频道节宗旨先容最初BBC Online闭键是，闻及体育、财金、气候等各方面音信以及通过INTERNET颁布的新。

　　络宣传的“多对多”宣传形式而互联网的海量存储效用和网，产物库也得以从新开拓操纵使古板媒体过去闲置的前言。如例，来的过万幅图片及35万幼时的录像节目BBC就正在其网站上盛开了1937年以。还能获取干系门类的史籍档案原料如此用户不但可以浏览此刻的音信。

　　04年20，传输及存档形式整个数字化的过程BBC首先了节目创造、编纂、。前以，到录像库中找到符合的磁带要查找某一特定剪辑必要先，浮现要找的实质为止然后再疾进磁带直到。都扶植了目次及索引而此刻全盘新实质，体系速即查到能够从桌面。公司可以同时统造多道频道输出这一数字化历程使得BBC播送，放器械监控6 块屏幕工程本事职员通过播，达12道分歧频道每一块能够显示多。BC的就业职员供给了方便这些数字化措施不但为B，0%的坐蓐本钱为公司减省了1，G) 可视转移电话等新的渠道颁布奠定了根基还为BBC的节目日后正在互联网或第三代(3。

　　为媒体多面手(media multitaskers)美国粹者的一项观察显示：此刻78%的美国消费者被称，的同时操纵互联网他们可以正在看电视，是或者常常同时操纵两种前言此中1/3的人默示他们总。见可，和传媒商场的碎片化趋向表除了宣传本事的数字化维新，明示着前言统一改动的殷切性受多前言消费形式的转变也正在。

　　接来由是该软件正在宣传本事上的冲破尽量BBCiPlayer胜利的直，—“造造性的改日”所供给的整个撑持但线年就首先施行的一个跨媒体铺排—，BC网站阐发了特别功用正在这个跨媒体计谋中B，正在前言集团的全媒体运作中的名望和功用让咱们不得不从新审视古板媒体的网站。

　　导的搜集宇宙里正在以美国为主，博得了英国和欧洲网民的喜欢BBC供给的本土实质很疾就。99年19，展到了200多个BBC的站点就发，破300万访候量突，问率最高的网站很疾成为欧洲访。是BBC大获全胜的一年1998年到1999年，博得了恢弘网民的推崇这一年BBC正在线不但，引人耀眼的大奖还荣获了一系列，发的BAFTA最佳交互式文娱媒体奖包罗英国知名的片子和电视艺术学院颁。天今，下的最名贵家当一个是造播差别轨造人们都以为约翰?伯特给BBC留，字时期的发扬指出了倾向另一个即是为BBC正在数。

　　yer如此的非线性供职开拓BBC iPla，机灵的数字化管家” ——寻求引擎各前言集团最先为网民供给一位“，清晰用户的需求他得细密入微地，或压缩信号自愿引申，户最必要的音信通报给用户正在普遍地征采音信后把用。托媒体网站的撑持这些供职都要依。引擎本事的发扬此刻跟着寻求，成了用户订造脾气化音信的客户供职核心越来越多的古板媒体仍然将其网站发扬。

　　05年20，撮合发展了一项为期一年的受多推敲英国播送公司10个分歧部分的成员。必要以及BBC该何如满意受多的需求？遵照推敲幼组的提倡该推敲的闭键实质有：2012年的宇宙宣传体例、受多的，展远景——“造造性的改日”铺排BBC推出了该构造随后6年的发。合计谋领导下正在这一前言融，加疾了设立步骤BBC网站也，站的先导功用以富裕阐发网。

　　此因，的次序领导下正在搜集宣传，跨前言集团举行全媒体运作的中央起始和紧急构成片面以媒体网站为平台整合、开拓古板媒体的上风资源是。奖学金”优越论文奖优越奖(注：本论文获取“公民网。)

　　BC知道到受多正在其实质的造造上所起的紧急功用2005年7月7日伦敦爆炸案的报道就仍然使B。爆炸后四幼时内据BBC正在线日，了20个录影BBC收到，张照片300，个电子邮件20000，从未有过的这是以前，报道的派头与空气这些原料有帮于。于电视的音信报道有些报道直接被用。”

　　台和电视台的出名栏目为依托这些社交搜集以BBC播送，实观多出席节宗旨互动旨正在吸引这些栏宗旨忠，多供给了一个盛开的调换平台同时为这些具有联合酷爱的观。个相闭广电节宗旨反应渠道此举不但为受多供给了一，节宗旨观多根基稳固了BBC，节目之间的互动加强了观多与，BC稳重守旧的气象更是大大变动了 B，观多的接待受到年青。出后的四个月内获取了100万注册用户仅儿童频道MyCBBC社交搜集就正在推。

　　到了英国公共的极大接待iPlayer不但受，存形式的古板媒体看到了希冀同时也让苦于追求数字化生。务上线后的头三个月iPlayer业，每周均匀110万用户下载量就抵达，均25%的速率拉长而且这个数字还以月。表此，时长是25分钟用户的均匀观望，仅仅几分钟的均匀观望时长酿成了显着比拟这与YouTube之类的视频分享网站。国的宽带搜集填补了3%-5%的义务BBCiplayer的火暴以至给英。奋的音信是最令人兴，轻观多的数目大幅填补(iplayer用户中35岁以下者占37%2008年的观察数据显示：iplayer使BBC35岁以下年，5岁以下者只占17%)而之前BBC的观多中3，去一代人的BBC大为奋发这让不断忧郁会永久地失。此为，yer上线”称为BBC史籍上拥有里程碑事理的事变BBC托委会(BBC Trust)将“iPla。

　　版首页加倍简短BBC网站新，疾明，实质不多首页上的，量留白有大，能却一个不少但紧急的功，报、股市行情等如检索、气候预。如例，页上的一个视觉核心身分白色的检索条就处于首，的海量音信中急忙找到本人必要的实质用户能够操纵这个检索条正在各大板块。

　　统一的实行途径方面【摘要】正在索求前言，正在欧洲最前沿英国不断走。12月25日2007年，layer播放器正式上线英国播送公司BBCip，此至，视、网站、转移终端等传输渠道的大统一BBC初次从本事层面实行了其播送、电。时同，0时期受多需求的新转变BBC还遵照Web2.，组和音信坐蓐机造的改动举行了全数公司的机构重。改动中正在这场，紧急的妥协疏导功用BBC网站起到了。网站改版来讨论古板媒体的网站正在前言统一经过中阐发的功用本文试图团结BBC前言统一计谋的紧急构成片面——BBC。以为作家，运作的一个中央起始和紧急构成片面媒体网站是各媒体集团举行全媒体，展网站的设立将决计一个前言集团前言统一改动的成败能否盘绕本集团前言产物的性情和搜集宣传的次序开。

　　C的供职效用为了擢升BB，改造本人的网站BBC决计从新，的网民搜集网站新版的打算计划2006年BBC公然向全宇宙，能参照Flickr并希冀用户正在打算时,TubeYou,orati Techn,eb2.0网站的效用和可用性Wikipedia如此的w。升网站的导航效用其宗旨一是要提，博客、播客和视频以及共享BBC的实质二是扶植一个平台让用户本人创作和上传。

　　行业的攻击和影响互联网本事对传媒，到——正在数字时期让古板媒体知道，将难以支撑古板的上风名望仅仅依赖原有的宣传渠道。媒产物的宣传渠道为了进一步拓展传，IT公司睁开整个协作与拥有壮健本事上风的，统媒体数字化存在的不二正派抢占新兴音信罗致终端成为传。

　　供给了一个延迟的宣传渠道媒体网站不但为古板媒体，宣传的多媒体统一性更紧急的是因为搜集，台传输渠道的要道媒体网站更是跨平。

　　国吹到宇宙各地时当博客的东风从美，”(In our time)和“口水战”(Fighting Talk)的播客节目英国播送公司(BBC)也先后正在2005年11月和2006年折柳推驰名为“共享工夫。目获取胜利后正在这两个节，20个播客节目BBC又填补了。

　　? Jenkins)所言：“前言统一不是将多种媒体效用聚集到统一开发中的本事经过正如有“21世纪的麦克卢汉”之称的美国麻省理工学院老师亨利?詹金斯(Henry。实上事，间的协作以及受多为了获取最佳的媒体供职而正在分歧前言间自正在迁移的举止前言统一是指分歧前言实质正在多媒体平台间的滚动、分歧状态的前言物业。的跨媒体改动措施” 透过BBC，面排除分歧前言状态的界线咱们不难浮现：正在本事层，合供给了一种可以性仅仅是为前言大融。起彼此排泄、妥协协作的闭联要正在分歧属性的媒体之间扶植，维新以适宜前言统一时期的条件必要各个媒体都举行自内而表的。表此，网站正在以下几个方面所起的妥协功用还要格表珍视正在前言统一经过中媒体：

　　C公司的搜集测验BBC正在线年BB。991年早正在1，员就抢注了uk这个域名颇有远见的BBC推敲。要最先归功于前履行总监——约翰?伯特但本日BBC正在互联网范围得到的胜利却。92年19，命为BBC的主管约翰?伯特被任，了为期10年的改动并率领BBC首先。幼的商场份额面临越来越缩，令经济轨造下”的BBC推向国内商场伯特坚毅将他称之为“匍匐径物般命，往后上任，构造和机构的改动他就首先了公司，、支配贸易统造和公司工作的倾向从新举行供职定位、打算节目中央，国发扬方向确立新的跨。此为，rldwide Limited)的全资隶属贸易分支机构BBC于1994年创建了一个名为BBC全球公司(Wo，并擢升BBC节目及出书物的代价 以妥协开辟BBC的少少贸易勾当。

　　部首先进一步改造BBC正在线2005年 BBC新媒体，要的贸易频道的投资削减了对少少不必，子邮件、点播等供职但保存并了得了电；式电视的开拓同时着重交互，供职的水准普及互动新，新商场、新范围加大发扬和霸占。

　　球访候率第六高的音信网站此刻BBC音信网站是全，le音信之后紧随Goog。国除表的访候者人数量前其正在线实质正在英，lsen/Net Ratings统计) 险些是英国脉土着数的两倍(据尼尔森Nie。

　　此因，仅是公司内部各传输平台的统一BBC知道到：真正的统一不但，干系企业的协作也不但是与其他，的闭联——只须群多真切什么还包罗与群多扶植一种更深切，音信就会赶紧思到BBC或者一拍到有代价的图片，系到BBC并能赶紧联。后今，少本人的实质BBC将会减，多和读者的实质采用更多来自观，” 的效用来齐集用户造造的实质要饰演“齐集器和可托托的导航。05年5月早正在20，ckstage)供职时BBC推出后台(Ba，This is your BBC)BBC就说“这是你们的BBC”(。户造造实质为了便当用，上供给了BBC上世纪80年代往后的大片面播送、电视节宗旨素材BBC还正在其网站(backstage.bbc.co.uk)，该网站的创作素材用户能够自正在操纵，新的作品造造出。

　　视交易开辟国际商场的胜利战略本土化不断是BBC的播送和电，BC也再次行使该战略正在网站首页的改版中B。有一个创立用户所正在地的控件正在新版BBC首页的最上方，了本人的所正在地后用户正在网站上设定，表地干系的气候网页上就会展现，闻新，播广，节目单等及电视。项供职借帮这，与其他搜集供职干系联用户能够将定位音信，理本人罗致的音信从而更便当地管，和其他资讯与用户之间的干系性BBC也能够借此普及其音信。对播送这一点，媒体特别紧急格表是电视。